{"id":8208,"date":"2016-11-28T17:49:36","date_gmt":"2016-11-28T19:49:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/?p=8208"},"modified":"2016-11-28T17:49:36","modified_gmt":"2016-11-28T19:49:36","slug":"entao-e-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/entao-e-natal\/","title":{"rendered":"Ent\u00e3o \u00e9 Natal"},"content":{"rendered":"

Preparar \"13112014051134vitrine-natal-site3\"uma atraente vitrine de Natal, ter uma equipe preparada e otimista, saber gerir melhor o seu estoque para evitar encalhes e agir positivamente. Afinal, o fim de ano continua sendo o per\u00edodo mais aguardado pelos varejistas. Especialistas na \u00e1rea apontam leve mudan\u00e7a na postura do consumidor, que se encontra mais \u00e0 vontade para investir nas compras deste Natal, acarretando expectativa de aumento de 2,6% nas vendas, com uma curva ascendente nos dias 22, 23 e 24 de dezembro. Vale ressaltar que a infla\u00e7\u00e3o medida pelo \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA) em setembro indicou varia\u00e7\u00e3o mensal de 0,08% e anual de 8,47%, abaixo do acumulado em agosto, que foi de 8,97%.<\/p>\n

Na prefer\u00eancia do consumidor, os presentes elencados pelo time de profissionais consultados levam \u00e0s novidades do mundo eletr\u00f4nico. Est\u00e3o em primeira posi\u00e7\u00e3o os smartphones, os tablets e os notebooks. Mesmo quem j\u00e1 os possui aproveita a chance para troc\u00e1-los por modelos rec\u00e9m-lan\u00e7ados, presenteando a si pr\u00f3prios ou \u00e0s pessoas no \u00e2mbito familiar. \u00c9 importante ressaltar a correspond\u00eancia entre a qualidade dos presentes em contraponto \u00e0 quantidade, dependendo da classe social-econ\u00f4mica \u00e0 qual perten\u00e7am. Para uns, este ser\u00e1 o Natal das lembrancinhas enquanto os mais abastados investem em produtos de valor. Especialistas dizem que quem gastou R$ 50 em um presente no Natal passado, este ano gastar\u00e1 R$ 80.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia dos favoritos, estar\u00e3o nos brilhantes embrulhos natalinos os perfumes e as roupas, destinados a pessoas conhecidas e pr\u00f3ximas, das quais se conhece o estilo e as prefer\u00eancias. Os livros aparecem na quarta posi\u00e7\u00e3o, seguidos pelos vinhos. S\u00e3o ambos objetos mais f\u00e1ceis de comprar e sem grandes riscos para agradar, sendo que os primeiros podem vir na forma de vale-livro ou com chance de serem trocados. Participam do debate os seguintes especialistas, palestrantes e consultores em varejo: Fred Alecrim, de 43 anos, nascido em Recife (PE) e residente em Natal (RN), autor de livros para o segmento; o publicit\u00e1rio mineiro Fred Rocha, 40 anos, nascido em Montes Claros e morador de Belo Horizonte, tamb\u00e9m escritor; e Sandro Santos Alves, de 56 anos, nascido em Caravelas (BA) e residente em Nova Friburgo (RJ). E, como o Natal significa um ritual de alegres brindes, convidamos tamb\u00e9m o especialista e consultor em bebidas Cesar Adames, de 50 anos, ga\u00facho de Porto Alegre e residente em S\u00e3o Paulo. E aten\u00e7\u00e3o: h\u00e1 dicas preciosas para os varejistas.<\/p>\n

Luz no horizonte
\nA avalia\u00e7\u00e3o otimista permeia as palestras do pernambucano Frederico Alecrim, que percebe, embora de maneira t\u00edmida, o retorno da confian\u00e7a do consumidor, depois de um per\u00edodo de turbul\u00eancia. \u201cL\u00e1 no horizonte, j\u00e1 existe uma luz mostrando que a situa\u00e7\u00e3o tende a melhorar\u201d, sinaliza. Essa perspectiva significa que o cliente pode investir mais nos presentes deste Natal em compara\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n

Para ele, os equipamentos tecnol\u00f3gicos estar\u00e3o no topo da prefer\u00eancia de consumo. Smartphones, tablets e notebooks revelam-se uma necessidade n\u00e3o s\u00f3 para a vida pessoal, mas tamb\u00e9m para as empresas. \u201cS\u00e3o itens que fazem parte da vida do consumidor, s\u00e3o presentes tanto para si mesmo quanto para as pessoas queridas\u201d, aposta. Fred concorda que n\u00e3o haver\u00e1 aumento significativo de gastos neste Natal, porque existe uma constante preocupa\u00e7\u00e3o do consumidor com o pr\u00f3prio or\u00e7amento e com o fato de n\u00e3o querer entrar em 2017 com d\u00edvidas.<\/p>\n

O consultor aponta que perfumes, roupas e livros completam a lista de presentes preferidos. Os primeiros ser\u00e3o trocados entre pessoas pr\u00f3ximas e conhecidas, j\u00e1 os livros s\u00e3o objetos atemporais e boas escolhas para agradar ao presenteado. \u201cAcredito que h\u00e1 mais procura por conhecimento\u201d, diz ele, que destaca aumento no consumo de e-books, mais baratos do que o livro impresso.
\nVai se sair bem neste per\u00edodo o varejista que pensar e agir de modo positivo\u201d. Isso n\u00e3o significa negar os tempos de crise, mas comprar melhor, gerir de maneira profissional o estoque e cuidar mais da equipe, al\u00e9m de estar pr\u00f3ximo do cliente e conhecer o que ele precisa e o que pode pagar. Para tanto, o especialista elaborou o c\u00f3digo GPS: gente, processos e sistema. \u201cGente bem-treinada, bem-remunerada e bem-tratada \u00e9 fundamental\u201d, orienta. O varejista deve adotar processos para facilitar a vida do consumidor, tornando os atos de comprar e de trocar menos complicados. Por \u00faltimo, um sistema de dados e de metas vai nortear todo o neg\u00f3cio e a equipe.
\nSe o dono do neg\u00f3cio est\u00e1 pessimista e n\u00e3o acredita que este ser\u00e1 um Natal melhor, ele vai desanimar toda a sua equipe e influenciar os resultados do com\u00e9rcio.\u201d O varejista que preserva essa postura n\u00e3o vai atr\u00e1s de novos fornecedores, de prazo maior, de produto novo a pre\u00e7o acess\u00edvel. Fazer uma boa vitrine com itens bons e oferecidos por uma equipe treinada e alto astral vai reverter em venda. O consumidor, por outro lado, busca um estabelecimento que lhe transmita seguran\u00e7a, um local onde ele n\u00e3o se decepcione. Assim, a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente tem mais chances de se concretizar.<\/p>\n

\u201cFazer estoque \u00e9 um quesito delicado, porque sempre representa um risco. Comprar bem \u00e9 fundamental. Se o volume for maior do que a demanda, pode encalhar e, se for menor, o varejista vai deixar de vender por n\u00e3o ter produto. \u00c9 necess\u00e1rio uma gest\u00e3o do estoque, fazer um hist\u00f3rico dos anos anteriores, buscar n\u00fameros e expectativa de vendas, enfim, fazer uma prepara\u00e7\u00e3o para poder mobilizar o capital necess\u00e1rio, sem prejudicar o fluxo de caixa\u201d,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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