{"id":3985,"date":"2014-09-24T13:14:00","date_gmt":"2014-09-24T13:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/desafio-do-balde-de-gelo-e-o-post-de-oportunidade\/"},"modified":"2014-09-24T13:14:00","modified_gmt":"2014-09-24T13:14:00","slug":"desafio-do-balde-de-gelo-e-o-post-de-oportunidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/desafio-do-balde-de-gelo-e-o-post-de-oportunidade\/","title":{"rendered":"Desafio do balde de gelo e o post de oportunidade"},"content":{"rendered":"
\"Properly-Ola-Dani-foto_Vitor_Pavao<\/div>\n

Daniella Valentin \u00e9 cofundadora da Properly. Foto: Vitor Pavao\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n

*Por Daniella Valentin<\/strong><\/p>\n

O sucesso das redes sociais na sociedade atual reflete o comportamento natural do ser humano de se comunicar. Por meio dessas plataformas, ficou mais f\u00e1cil compartilhar uma ideia ou opini\u00e3o e at\u00e9 mesmo envolver grandes grupos em prol de temas importantes, como tem acontecido bastante ultimamente, com as pessoas chamando a aten\u00e7\u00e3o de tantas outras para assuntos importantes por meio de desafios lan\u00e7ados no Facebook.<\/p>\n

E \u00e9 a\u00ed que as marcas precisam ficar atentas a este tipo de movimento e se forem r\u00e1pidas o suficiente podem criar a\u00e7\u00f5es aproveitando o buzz em torno dessas campanhas. O chamado \u201cpost de oportunidade\u201d, desde que alinhado aos valores e prop\u00f3sito da empresa, pode gerar grande visibilidade.<\/p>\n

O Ice Bucket Challenge, por exemplo, \u00e9 um caso recente e bastante representativo para ilustrar este fen\u00f4meno, quando assuntos quentes que jamais poderiam ser previstos acabam gerando uma repercuss\u00e3o incontrol\u00e1vel e v\u00e3o al\u00e9m de limites de cidades, pa\u00edses, classes sociais e ganham propor\u00e7\u00f5es globais. Neste caso espec\u00edfico, a campanha solid\u00e1ria para ajudar a ALS Association, de apoio a pacientes com Esclerose Lateral Amiotr\u00f3fica, alcan\u00e7ou, s\u00f3 no Facebook, inimagin\u00e1veis 1,2 milh\u00e3o de v\u00eddeos publicados pela rede.<\/p>\n

Muitas empresas aproveitaram a grande visibilidade que a campanha ganhou no mundo inteiro e, em pouco tempo, prepararam videos, como foi o caso da Samsung, com o Galaxy S5, aparelho \u00e0 prova d’\u00e1gua, que aproveitou a sacada e desafiou os seus concorrentes iPhone 5S, HTC e Nokia Lumia.<\/p>\n

S\u00e3o assuntos como esse que est\u00e3o em alta, que podem ser utilizados para associar aquele conte\u00fado \u00e0 marca para incentivar a intera\u00e7\u00e3o e a conversa com o p\u00fablico. Entretanto, este tipo de a\u00e7\u00e3o acaba por exigir da ag\u00eancia que gerencia a presen\u00e7a social da marca, total habilidade, agilidade e estrutura para identificar a oportunidade, receber a demanda, produzir o post, aprov\u00e1-lo e public\u00e1-lo antes que o assunto esfrie.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o ser complexo, o processo de produ\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado precisa ser \u00e1gil, desburocratizado e inteligente. N\u00e3o basta sair captando qualquer assunto quente, mas exige uma boa percep\u00e7\u00e3o da equipe de conte\u00fado em analisar a tem\u00e1tica e sua rela\u00e7\u00e3o com o posicionamento, relev\u00e2ncia e estrat\u00e9gia da marca, desenvolver a ideia (brainstorming), produzir, aprovar e postar em um curto per\u00edodo. Ou seja, para ampliar as chances de sucesso, o conte\u00fado precisa estar logo nas redes, enquanto o assunto ainda est\u00e1 quente. Em uma analogia ao mundo offline, seria o mesmo que voc\u00ea iniciar um assunto na sua roda de amigos quando ningu\u00e9m mais est\u00e1 falando sobre ele.<\/p>\n

Por isso, n\u00e3o basta ter uma ideia genial se perder o timing. Para que isso n\u00e3o ocorra, a dica \u00e9 organiza\u00e7\u00e3o e uso de tecnologias e ferramentas para gest\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o que acelera, facilita e otimiza toda interface entre ag\u00eancia e cliente.<\/p>\n

*Daniella Valentin \u00e9 cofundadora da Properly<\/strong><\/p>\n

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Via: economiasc.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Daniella Valentin \u00e9 cofundadora da Properly. Foto: Vitor Pavao\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n

*Por Daniella Valentin<\/strong><\/p>\n

O sucesso das redes sociais na sociedade atual reflete o comportamento natural do ser humano de se comunicar. Por meio dessas plataformas, ficou mais f\u00e1cil compartilhar uma ideia ou opini\u00e3o e at\u00e9 mesmo envolver grandes grupos em prol de temas importantes, como tem acontecido bastante ultimamente, com as pessoas chamando a aten\u00e7\u00e3o de tantas outras para assuntos importantes por meio de desafios lan\u00e7ados no Facebook.<\/p>\n

E \u00e9 a\u00ed que as marcas precisam ficar atentas a este tipo de movimento e se forem r\u00e1pidas o suficiente podem criar a\u00e7\u00f5es aproveitando o buzz em torno dessas campanhas. O chamado \u201cpost de oportunidade\u201d, desde que alinhado aos valores e prop\u00f3sito da empresa, pode gerar grande visibilidade.<\/p>\n

O Ice Bucket Challenge, por exemplo, \u00e9 um caso recente e bastante representativo para ilustrar este fen\u00f4meno, quando assuntos quentes que jamais poderiam ser previstos acabam gerando uma repercuss\u00e3o incontrol\u00e1vel e v\u00e3o al\u00e9m de limites de cidades, pa\u00edses, classes sociais e ganham propor\u00e7\u00f5es globais. Neste caso espec\u00edfico, a campanha solid\u00e1ria para ajudar a ALS Association, de apoio a pacientes com Esclerose Lateral Amiotr\u00f3fica, alcan\u00e7ou, s\u00f3 no Facebook, inimagin\u00e1veis 1,2 milh\u00e3o de v\u00eddeos publicados pela rede.<\/p>\n

Muitas empresas aproveitaram a grande visibilidade que a campanha ganhou no mundo inteiro e, em pouco tempo, prepararam videos, como foi o caso da Samsung, com o Galaxy S5, aparelho \u00e0 prova d’\u00e1gua, que aproveitou a sacada e desafiou os seus concorrentes iPhone 5S, HTC e Nokia Lumia.<\/p>\n

S\u00e3o assuntos como esse que est\u00e3o em alta, que podem ser utilizados para associar aquele conte\u00fado \u00e0 marca para incentivar a intera\u00e7\u00e3o e a conversa com o p\u00fablico. Entretanto, este tipo de a\u00e7\u00e3o acaba por exigir da ag\u00eancia que gerencia a presen\u00e7a social da marca, total habilidade, agilidade e estrutura para identificar a oportunidade, receber a demanda, produzir o post, aprov\u00e1-lo e public\u00e1-lo antes que o assunto esfrie.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o ser complexo, o processo de produ\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado precisa ser \u00e1gil, desburocratizado e inteligente. N\u00e3o basta sair captando qualquer assunto quente, mas exige uma boa percep\u00e7\u00e3o da equipe de conte\u00fado em analisar a tem\u00e1tica e sua rela\u00e7\u00e3o com o posicionamento, relev\u00e2ncia e estrat\u00e9gia da marca, desenvolver a ideia (brainstorming), produzir, aprovar e postar em um curto per\u00edodo. Ou seja, para ampliar as chances de sucesso, o conte\u00fado precisa estar logo nas redes, enquanto o assunto ainda est\u00e1 quente. Em uma analogia ao mundo offline, seria o mesmo que voc\u00ea iniciar um assunto na sua roda de amigos quando ningu\u00e9m mais est\u00e1 falando sobre ele.<\/p>\n

Por isso, n\u00e3o basta ter uma ideia genial se perder o timing. Para que isso n\u00e3o ocorra, a dica \u00e9 organiza\u00e7\u00e3o e uso de tecnologias e ferramentas para gest\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o que acelera, facilita e otimiza toda interface entre ag\u00eancia e cliente.<\/p>\n

*Daniella Valentin \u00e9 cofundadora da Properly<\/strong><\/p>\n

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