{"id":2998,"date":"2014-07-25T13:53:00","date_gmt":"2014-07-25T13:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/para-alex-lima-branding-vai-alem-da-parte-visual\/"},"modified":"2014-07-25T13:53:00","modified_gmt":"2014-07-25T13:53:00","slug":"para-alex-lima-branding-vai-alem-da-parte-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/para-alex-lima-branding-vai-alem-da-parte-visual\/","title":{"rendered":"Para Alex Lima, branding vai al\u00e9m da parte visual"},"content":{"rendered":"
\"Empreendedor<\/div>\n

Empreendedor da Gl\u00f3bulo afirma que a marca ainda hoje n\u00e3o \u00e9 percebida de maneira abrangente. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n

O projeto Eh.duka <\/i>promove neste final de semana, dias 26 e 27, um curso de branding em Florian\u00f3polis. Os empreendedores da Gl\u00f3bulo, Alex Lima, e do espa\u00e7o de coworking 180Hub, Guilherme Sarkis, trazem o especialista em Paulo Lima para ministrar um workshop. Segundo Paulo Lima, o branding \u00e9 algo novo no Brasil e surgiu devido ao aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n

Confira a entrevista com Paulo Lima, fundador do blog Ideia de Marketing, ao Economia SC.<\/strong><\/p>\n

De acordo com Alex Lima, a Gl\u00f3bulo, criada em 2005, \u201cpassou um bom trabalho para apresentar o que era este assunto e sua utilidade\u201d. Para ele, a palavra marca ainda hoje n\u00e3o \u00e9 percebida de maneira abrangente. \u201cVai muito al\u00e9m da parte visual\u201d, destaca. \u201cIniciando este mil\u00eanio, pouco se ouvia a respeito de branding no ambiente empresarial ou nas salas de universidades. Este processo foi gradualmente mudando a partir de 2004, quando come\u00e7a a ter destaque empresas que sa\u00edram na frente nos processos de gest\u00e3o de marca\u201d, explica.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias<\/b><\/p>\n

O primeiro passo do branding \u00e9 identificar o que a empresa realmente pode prometer, algo que est\u00e1 na ess\u00eancia, explica Alex Lima. \u201cTraduzir esta promessa em a\u00e7\u00e3o e controlar para que isso seja corretamente realizado \u00e9 o grande processo. Se eu prometo algo pra voc\u00ea e te entrego, ganho a possibilidade de prometer novamente. Este \u00e9 o ciclo que considero ser, de forma resumida, a gest\u00e3o da marca. E se eu entrego, voc\u00ea passa a confiar\u201d, acredita.<\/p>\n

As principais ferramentas ou t\u00e1ticas que podem compor uma estrat\u00e9gia de branding, para Lima, s\u00e3o: an\u00e1lise interna e externa; desenvolvimento estrat\u00e9gico e conceitual; cria\u00e7\u00e3o e, por fim, a gest\u00e3o \u2013 como controlar cada ponto e estar preparado para os pr\u00f3ximos.<\/p>\n

Para Lima, o branding tamb\u00e9m pode ajudar as franquias. \u201cSeja um sandu\u00edche, uma roupa, um estacionamento ou um cinema, franquias vendem antes de tudo marca, certo? A forma padronizada de montar o sandu\u00edche tamb\u00e9m \u00e9 uma marca, o atendimento na loja de roupa, o cheiro que est\u00e1 no ambiente, tudo isso \u00e9 marca\u201d. Para ele, as franquias devem transmitir a mesma experi\u00eancia, a mesma expectativa e o mesmo desejo.<\/p>\n

A Gl\u00f3bulo, com sede em Florian\u00f3polis, tem cases de sucesso que j\u00e1 resultaram no pr\u00eamio Top de Marketing da ADVB\/SC. \u201cJ\u00e1 fizemos uma a\u00e7\u00e3o em Chapec\u00f3 que envolveu uma cidade inteira no que chamamos de teatro invis\u00edvel, explica Lima. A empresa tamb\u00e9m j\u00e1 desenvolveu projetos de branding para a Pixeon, a Segware, Blueticket, Grupo Guga Kuerten, Grupo Somma e Clarius.<\/p>\n

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Via: economiasc.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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O projeto Eh.duka <\/i>promove neste final de semana, dias 26 e 27, um curso de branding em Florian\u00f3polis. Os empreendedores da Gl\u00f3bulo, Alex Lima, e do espa\u00e7o de coworking 180Hub, Guilherme Sarkis, trazem o especialista em Paulo Lima para ministrar um workshop. Segundo Paulo Lima, o branding \u00e9 algo novo no Brasil e surgiu devido ao aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n

Confira a entrevista com Paulo Lima, fundador do blog Ideia de Marketing, ao Economia SC.<\/strong><\/p>\n

De acordo com Alex Lima, a Gl\u00f3bulo, criada em 2005, \u201cpassou um bom trabalho para apresentar o que era este assunto e sua utilidade\u201d. Para ele, a palavra marca ainda hoje n\u00e3o \u00e9 percebida de maneira abrangente. \u201cVai muito al\u00e9m da parte visual\u201d, destaca. \u201cIniciando este mil\u00eanio, pouco se ouvia a respeito de branding no ambiente empresarial ou nas salas de universidades. Este processo foi gradualmente mudando a partir de 2004, quando come\u00e7a a ter destaque empresas que sa\u00edram na frente nos processos de gest\u00e3o de marca\u201d, explica.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias<\/b><\/p>\n

O primeiro passo do branding \u00e9 identificar o que a empresa realmente pode prometer, algo que est\u00e1 na ess\u00eancia, explica Alex Lima. \u201cTraduzir esta promessa em a\u00e7\u00e3o e controlar para que isso seja corretamente realizado \u00e9 o grande processo. Se eu prometo algo pra voc\u00ea e te entrego, ganho a possibilidade de prometer novamente. Este \u00e9 o ciclo que considero ser, de forma resumida, a gest\u00e3o da marca. E se eu entrego, voc\u00ea passa a confiar\u201d, acredita.<\/p>\n

As principais ferramentas ou t\u00e1ticas que podem compor uma estrat\u00e9gia de branding, para Lima, s\u00e3o: an\u00e1lise interna e externa; desenvolvimento estrat\u00e9gico e conceitual; cria\u00e7\u00e3o e, por fim, a gest\u00e3o \u2013 como controlar cada ponto e estar preparado para os pr\u00f3ximos.<\/p>\n

Para Lima, o branding tamb\u00e9m pode ajudar as franquias. \u201cSeja um sandu\u00edche, uma roupa, um estacionamento ou um cinema, franquias vendem antes de tudo marca, certo? A forma padronizada de montar o sandu\u00edche tamb\u00e9m \u00e9 uma marca, o atendimento na loja de roupa, o cheiro que est\u00e1 no ambiente, tudo isso \u00e9 marca\u201d. Para ele, as franquias devem transmitir a mesma experi\u00eancia, a mesma expectativa e o mesmo desejo.<\/p>\n

A Gl\u00f3bulo, com sede em Florian\u00f3polis, tem cases de sucesso que j\u00e1 resultaram no pr\u00eamio Top de Marketing da ADVB\/SC. \u201cJ\u00e1 fizemos uma a\u00e7\u00e3o em Chapec\u00f3 que envolveu uma cidade inteira no que chamamos de teatro invis\u00edvel, explica Lima. A empresa tamb\u00e9m j\u00e1 desenvolveu projetos de branding para a Pixeon, a Segware, Blueticket, Grupo Guga Kuerten, Grupo Somma e Clarius.<\/p>\n

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