{"id":2893,"date":"2014-07-18T13:56:00","date_gmt":"2014-07-18T13:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/para-paulo-lima-branding-ainda-e-novo-no-pais\/"},"modified":"2014-07-18T13:56:00","modified_gmt":"2014-07-18T13:56:00","slug":"para-paulo-lima-branding-ainda-e-novo-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdlbc.com.br\/portal\/noticias\/para-paulo-lima-branding-ainda-e-novo-no-pais\/","title":{"rendered":"Para Paulo Lima, branding ainda \u00e9 novo no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"
\"Paulo<\/div>\n

Por Jessica Melo <\/em><\/strong><\/p>\n

Em entrevista ao Economia SC<\/strong>, Paulo Lima, diretor e fundador do blog Ideia de Marketing, um dos maiores do pa\u00eds sobre este assunto, destaca a import\u00e2ncia do branding para as empresas.<\/p>\n

Para ele, o branding \u00e9 algo novo no Brasil e surgiu devido ao aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n

Formado em marketing e especializado em branding, Lima ir\u00e1 ministrar um workshop intensivo sobre o assunto, por meio do projeto Ehduka, no pr\u00f3ximo final de semana, nos dias dia 26 e 27.<\/p>\n<\/p>\n

Economia SC: Qual sua avalia\u00e7\u00e3o sobre a preocupa\u00e7\u00e3o das empresas brasileiras na gest\u00e3o estrat\u00e9gica de suas marcas junto ao mercado? Quando o conceito de branding come\u00e7ou a se dissipar no pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

Existe ainda um costume que, muitas vezes, impede o fortalecimento das marcas brasileiras: o imediatismo. O anseio por um crescimento acelerado e aumento de vendas em um per\u00edodo curto, prejudica a gest\u00e3o das marcas do pa\u00eds. O branding \u00e9 um trabalho que\u00b4demanda tempo para ser efetiva e neste ponto as empresas ainda pecam muito, campanhas pontuais podem dar resultados a curto prazo, mas n\u00e3o gerar valor para a marca no futuro. O branding no Brasil ainda \u00e9 algo \u201cnovo\u201d. No in\u00edcio dos anos 2000 que o tema come\u00e7ou a surgiu no pa\u00eds,principalmente pelo fato do aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong> Como a gest\u00e3o da marca promove a gest\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a do consumidor ou cliente?<\/strong><\/p>\n

Quando a marca tem uma gest\u00e3o consistente, com decis\u00f5es estrat\u00e9gicas alinhadas a seus valores, o consumidor compra muito mais que um mero produto e servi\u00e7o, ele praticamente assina um \u201ccontrato de confian\u00e7a\u201d onde as duas partes (consumidor e empresa) se relacionam de forma mais verdadeira e humana. Se o consumidor (ou cliente) se sente parte da comunidade da marca, sua confian\u00e7a e lealdade aumentam.<\/p>\n

Economia SC: Quais s\u00e3o as principais ferramentas ou t\u00e1ticas que podem compor uma estrat\u00e9gia de branding?<\/strong><\/p>\n

Existem diversas ferramentas que ajudam a empresa a chegar em sua plataforma de marca, que s\u00e3o as defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de sua gest\u00e3o. Com isso definido, o branding na verdade \u00e9 a gest\u00e3o das marcas alinhadas as estrat\u00e9gias de sua plataforma. Ou seja, do ambiente da loja e atendimento \u00e0 sua comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais, por exemplo, ela deve manter sua identidade. Um fator importante neste processo \u00e9 a cren\u00e7a dos gestores neste modelo de gest\u00e3o que visa criar valor para a marca. Se os l\u00edderes n\u00e3o acreditam e n\u00e3o colocam isso em pr\u00e1tica, dificilmente seus liderados ir\u00e3o colocar.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong> Qual o diferencial quando a empresa investe em branding, em vez de optar pela publicidade? Quais s\u00e3o os principais resultados?<\/strong><\/p>\n

Eu n\u00e3o indicaria a uma empresa um investimento apenas em uma coisa ou em outra. A publicidade \u00e9 mais uma forma de \u201ccolocar o branding em pr\u00e1tica\u201d. O que \u00e9 preciso levar em conta \u00e9 se esta publicidade est\u00e1 seguindo as estrat\u00e9gias da marca. Se ela for feita apenas visando a venda, ca\u00edmos na quest\u00e3o das a\u00e7\u00f5es pontuais, que podem gerar retorno rapidamente mas n\u00e3o visam a constru\u00e7\u00e3o de algo mais s\u00f3lido no futuro. A publicidade, assim como o endomarketing, as a\u00e7\u00f5es de PDV, a identidade visual, tudo isso precisa criar uma comunica\u00e7\u00e3o \u00fanica param, de fato, gerar valor.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong>Como o branding pode ajudar as franquias? Pequenas empresas tamb\u00e9m podem optar pelo branding?<\/strong><\/p>\n

Nas franquias o branding \u00e9 ainda mais necess\u00e1rio, pois se a marca tem certo comportamento em S\u00e3o Paulo e outro em Florian\u00f3polis, por exemplo, ela se tornar\u00e1 uma marca \u201cesquizofr\u00eanica\u201d. A marca deve unificar suas atitudes independente de onde estiver para n\u00e3o haja diverg\u00eancias no sentimento do consumidor.<\/p>\n

Nas pequenas empresas, quando come\u00e7amos um trabalho de gest\u00e3o alinhado a nosso posicionamento, prop\u00f3sitos e personalidade, \u00e9 poss\u00edvel fortalecer os pontos de contato que s\u00e3o muito importantes para gerar confian\u00e7a no consumidor, e claro, gerir uma marca com valor que com certeza trar\u00e1 frutos no futuro.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong>Quais seus principais cases de sucesso em consultoria em branding?<\/strong><\/p>\n

Como empreendedor, fundei e fa\u00e7o a gest\u00e3o do Ideia de Marketing, um blog que come\u00e7ou com investimento de 100 reais e hoje leva conte\u00fado para milhares de pessoas por m\u00eas por sua comunidade, e realiza eventos em todo Brasil com facilitadores j\u00e1 renomados, al\u00e9m de ter aberto outras frentes como a consultoria e treinamento in company. Acredito que este retorno se deve a um trabalho consistente e com um prop\u00f3sito que \u00e9 fortalecido desde o in\u00edcio: transformar pessoas e empresas atrav\u00e9s do conhecimento, conte\u00fado e criatividade.<\/p>\n

Como consultor, trabalho com pequenas e m\u00e9dias empresas, que conseguiram se diferenciar pelo trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marca atrav\u00e9s de seus valores e proposta. Nosso \u00faltima consultoria foi para a Reflete, uma empresa de capacita\u00e7\u00e3o que tinha um desafio grande ao chegar no mercado: desvincular treinamentos de atendimento e lideran\u00e7a (por exemplo) a conte\u00fados ma\u00e7antes que s\u00e3o focados diretamente em vendas. A hist\u00f3ria das fundadoras, seus valores e personalidade, foram estudados e levados a pr\u00e1tica atrav\u00e9s de um trabalho de constru\u00e7\u00e3o e defini\u00e7\u00e3o de plataforma de marca, criando uma diferencia\u00e7\u00e3o importante para uma empresa pequena e que est\u00e1 come\u00e7ando agora.<\/p>\n

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Via: economiasc.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Por Jessica Melo <\/em><\/strong><\/p>\n

Em entrevista ao Economia SC<\/strong>, Paulo Lima, diretor e fundador do blog Ideia de Marketing, um dos maiores do pa\u00eds sobre este assunto, destaca a import\u00e2ncia do branding para as empresas.<\/p>\n

Para ele, o branding \u00e9 algo novo no Brasil e surgiu devido ao aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n

Formado em marketing e especializado em branding, Lima ir\u00e1 ministrar um workshop intensivo sobre o assunto, por meio do projeto Ehduka, no pr\u00f3ximo final de semana, nos dias dia 26 e 27.<\/p>\n<\/p>\n

Economia SC: Qual sua avalia\u00e7\u00e3o sobre a preocupa\u00e7\u00e3o das empresas brasileiras na gest\u00e3o estrat\u00e9gica de suas marcas junto ao mercado? Quando o conceito de branding come\u00e7ou a se dissipar no pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

Existe ainda um costume que, muitas vezes, impede o fortalecimento das marcas brasileiras: o imediatismo. O anseio por um crescimento acelerado e aumento de vendas em um per\u00edodo curto, prejudica a gest\u00e3o das marcas do pa\u00eds. O branding \u00e9 um trabalho que\u00b4demanda tempo para ser efetiva e neste ponto as empresas ainda pecam muito, campanhas pontuais podem dar resultados a curto prazo, mas n\u00e3o gerar valor para a marca no futuro. O branding no Brasil ainda \u00e9 algo \u201cnovo\u201d. No in\u00edcio dos anos 2000 que o tema come\u00e7ou a surgiu no pa\u00eds,principalmente pelo fato do aumento constante da concorr\u00eancia e exig\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong> Como a gest\u00e3o da marca promove a gest\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a do consumidor ou cliente?<\/strong><\/p>\n

Quando a marca tem uma gest\u00e3o consistente, com decis\u00f5es estrat\u00e9gicas alinhadas a seus valores, o consumidor compra muito mais que um mero produto e servi\u00e7o, ele praticamente assina um \u201ccontrato de confian\u00e7a\u201d onde as duas partes (consumidor e empresa) se relacionam de forma mais verdadeira e humana. Se o consumidor (ou cliente) se sente parte da comunidade da marca, sua confian\u00e7a e lealdade aumentam.<\/p>\n

Economia SC: Quais s\u00e3o as principais ferramentas ou t\u00e1ticas que podem compor uma estrat\u00e9gia de branding?<\/strong><\/p>\n

Existem diversas ferramentas que ajudam a empresa a chegar em sua plataforma de marca, que s\u00e3o as defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de sua gest\u00e3o. Com isso definido, o branding na verdade \u00e9 a gest\u00e3o das marcas alinhadas as estrat\u00e9gias de sua plataforma. Ou seja, do ambiente da loja e atendimento \u00e0 sua comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais, por exemplo, ela deve manter sua identidade. Um fator importante neste processo \u00e9 a cren\u00e7a dos gestores neste modelo de gest\u00e3o que visa criar valor para a marca. Se os l\u00edderes n\u00e3o acreditam e n\u00e3o colocam isso em pr\u00e1tica, dificilmente seus liderados ir\u00e3o colocar.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong> Qual o diferencial quando a empresa investe em branding, em vez de optar pela publicidade? Quais s\u00e3o os principais resultados?<\/strong><\/p>\n

Eu n\u00e3o indicaria a uma empresa um investimento apenas em uma coisa ou em outra. A publicidade \u00e9 mais uma forma de \u201ccolocar o branding em pr\u00e1tica\u201d. O que \u00e9 preciso levar em conta \u00e9 se esta publicidade est\u00e1 seguindo as estrat\u00e9gias da marca. Se ela for feita apenas visando a venda, ca\u00edmos na quest\u00e3o das a\u00e7\u00f5es pontuais, que podem gerar retorno rapidamente mas n\u00e3o visam a constru\u00e7\u00e3o de algo mais s\u00f3lido no futuro. A publicidade, assim como o endomarketing, as a\u00e7\u00f5es de PDV, a identidade visual, tudo isso precisa criar uma comunica\u00e7\u00e3o \u00fanica param, de fato, gerar valor.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong>Como o branding pode ajudar as franquias? Pequenas empresas tamb\u00e9m podem optar pelo branding?<\/strong><\/p>\n

Nas franquias o branding \u00e9 ainda mais necess\u00e1rio, pois se a marca tem certo comportamento em S\u00e3o Paulo e outro em Florian\u00f3polis, por exemplo, ela se tornar\u00e1 uma marca \u201cesquizofr\u00eanica\u201d. A marca deve unificar suas atitudes independente de onde estiver para n\u00e3o haja diverg\u00eancias no sentimento do consumidor.<\/p>\n

Nas pequenas empresas, quando come\u00e7amos um trabalho de gest\u00e3o alinhado a nosso posicionamento, prop\u00f3sitos e personalidade, \u00e9 poss\u00edvel fortalecer os pontos de contato que s\u00e3o muito importantes para gerar confian\u00e7a no consumidor, e claro, gerir uma marca com valor que com certeza trar\u00e1 frutos no futuro.<\/p>\n

Economia SC: <\/strong>Quais seus principais cases de sucesso em consultoria em branding?<\/strong><\/p>\n

Como empreendedor, fundei e fa\u00e7o a gest\u00e3o do Ideia de Marketing, um blog que come\u00e7ou com investimento de 100 reais e hoje leva conte\u00fado para milhares de pessoas por m\u00eas por sua comunidade, e realiza eventos em todo Brasil com facilitadores j\u00e1 renomados, al\u00e9m de ter aberto outras frentes como a consultoria e treinamento in company. Acredito que este retorno se deve a um trabalho consistente e com um prop\u00f3sito que \u00e9 fortalecido desde o in\u00edcio: transformar pessoas e empresas atrav\u00e9s do conhecimento, conte\u00fado e criatividade.<\/p>\n

Como consultor, trabalho com pequenas e m\u00e9dias empresas, que conseguiram se diferenciar pelo trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marca atrav\u00e9s de seus valores e proposta. Nosso \u00faltima consultoria foi para a Reflete, uma empresa de capacita\u00e7\u00e3o que tinha um desafio grande ao chegar no mercado: desvincular treinamentos de atendimento e lideran\u00e7a (por exemplo) a conte\u00fados ma\u00e7antes que s\u00e3o focados diretamente em vendas. A hist\u00f3ria das fundadoras, seus valores e personalidade, foram estudados e levados a pr\u00e1tica atrav\u00e9s de um trabalho de constru\u00e7\u00e3o e defini\u00e7\u00e3o de plataforma de marca, criando uma diferencia\u00e7\u00e3o importante para uma empresa pequena e que est\u00e1 come\u00e7ando agora.<\/p>\n

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