A venda de chocolates, no Brasil, em 2014, deve registrar resultados pr\u00f3ximos aos de 2013, j\u00e1 que, segundo Ubiracy Fonseca, vice-presidente de Chocolates da ABICAB (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), o mercado est\u00e1 est\u00e1vel, depois de crescimento anual na casa dos dois d\u00edgitos entre 2009 e 2011.<\/p>\n
Os n\u00fameros, ainda que est\u00e1veis desde 2012, impressionam: somos o terceiro maior mercado de chocolates e confeitos do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos e a Alemanha. S\u00e3o consumidas no Brasil, anualmente, 800 mil toneladas de chocolates e afins, incluindo achocolatados – s\u00f3 de chocolates s\u00e3o 530 mil toneladas por ano. O brasileiro abocanha, em m\u00e9dia, 2.8 quilos de chocolate por ano. S\u00f3 na P\u00e1scoa, chegam ao mercado 18 mil toneladas de ovos, o que se traduz em 80 milh\u00f5es de unidades, distribu\u00eddas em 900 mil pontos de venda. Nessa \u00e9poca, 24 mil novos empregos surgem para atender a demanda, principalmente de promotores de vendas.<\/p>\n
Quanto aos pre\u00e7os, os ovos de P\u00e1scoa devem chegar \u00e0s lojas at\u00e9 10% mais caros neste ano, segundo informam os fabricantes – alta em parte justificada pela ind\u00fastria por conta da valoriza\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar, que sobrecarrega o custo de importa\u00e7\u00e3o de brindes (que v\u00eam em grande quantidade da China), bem como do cacau (vinculado \u00e0 Bolsa de Valores de Nova York) e do petr\u00f3leo, dentre outros insumos usados n\u00e3o apenas na confec\u00e7\u00e3o do chocolate, mas tamb\u00e9m das embalagens. Esta eleva\u00e7\u00e3o dever\u00e1 causar impacto no bolso dos devoradores de ovos e est\u00e1 distante do que aponta o \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA), acumulado de mar\u00e7o de 2013 (P\u00e1scoa do ano passado) at\u00e9 janeiro deste ano: 4,96%.<\/p>\n
Ainda assim, todas as empresas apostam no crescimento das vendas neste per\u00edodo. A expectativa do Grupo CRM (Kopenhagen e Brasil Cacau), por exemplo, \u00e9 bastante otimista: 42% de aumento, tendo em vista, principalmente, a expans\u00e3o da rede de lojas Brasil Cacau, que pulou de 232 unidades, h\u00e1 um ano, para 500. Segundo a vice-presidente executiva Renata Moraes, este crescimento na verdade n\u00e3o \u00e9 mais uma expectativa: j\u00e1 se concretizou, uma vez que a produ\u00e7\u00e3o aconteceu, seguida pela compra de 100% dos produtos pelos franqueados. S\u00f3 falta agora a \u00faltima etapa: a aquisi\u00e7\u00e3o dos ovos pelos consumidores nos pontos de venda. No caso da Kopenhagen, marca premium, o n\u00famero de lojas \u00e9 hoje de 330.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias para ambas as marcas do Grupo CRM, Renata conta que foram investidos 7 milh\u00f5es de reais no caso da Kopenhagen e 5 milh\u00f5es de reais no caso da Brasil Cacau. As campanhas – ambas assinadas pela DM9DDB – chegar\u00e3o \u00e0 m\u00eddia 21 dias antes da P\u00e1scoa. O comercial da Kopenhagen ser\u00e1 protagonizado pelo food stylist Nir Adar. A marca Brasil Cacau aposta n\u00e3o s\u00f3 na campanha como no patroc\u00ednio, pelo segundo ano seguido, do programa Big Brother Brasil, da Rede Globo, o que exige investimento de outros 30 milh\u00f5es de reais, pela empresa. O patroc\u00ednio d\u00e1 direito \u00e0 marca de a\u00e7\u00f5es focadas na P\u00e1scoa, como uma “Prova do L\u00edder”.<\/p>\n
J\u00e1 a Cacau Show ter\u00e1 campanha assinada pela Lew”Lara\\TBWA – “P\u00e1scoa da Amizade Milion\u00e1ria” – que ir\u00e1 destacar pr\u00eamio de um milh\u00e3o de reais que a marca vai sortear entre seus consumidores, acompanhado de mais 500 mil reais a serem entregues a amigos do ganhador. A marca repete a mec\u00e2nica da promo\u00e7\u00e3o do ano passado, em comercial protagonizado pelos atores Henri Castelli, Murilo Rosa e Max Fercondini. Para participar, ser\u00e1 preciso gastar 50 reais em uma das 1570 lojas da rede, e se cadastrar em hotsite focado na promo\u00e7\u00e3o. A empresa tem como meta colocar no caixa 570 milh\u00f5es de reais na P\u00e1scoa de 2014, aumento de 24% em rela\u00e7\u00e3o a 2013.<\/p>\n
A ind\u00fastria como um todo informa haver cerca de 150 lan\u00e7amentos para a P\u00e1scoa 2014.<\/p>\n
A Lacta, l\u00edder de vendas no per\u00edodo, h\u00e1 17 anos consecutivos, produziu, para 2014, 28 milh\u00f5es de unidades. Dentre as novidades est\u00e3o ovos infantis da linha Monster High e Angry Birds e a maior aposta da empresa: o ovo Bis Xtra de 1 kg. A empresa n\u00e3o vai veicular campanha na grande m\u00eddia e suas a\u00e7\u00f5es ter\u00e3o foco apenas na internet e nos pontos de venda.<\/p>\n
A Garoto informa que renovou boa parte de seu portf\u00f3lio de P\u00e1scoa e se concentrou em produtos associados \u00e0 Copa do Mundo (a marca \u00e9 uma das patrocinadoras oficiais do evento, no Brasil). Um de seus destaques \u00e9 o ovo Trof\u00e9u da Copa do Mundo (saiba mais aqui). Nem Garoto nem Nestl\u00e9 – que aposta no lan\u00e7amento Classic Napolitano – ter\u00e3o campanhas na m\u00eddia: essas marcas tamb\u00e9m centralizar\u00e3o esfor\u00e7os no ponto de venda, onde a compra \u00e9 decidida.<\/p>\n
Dentre os destaques deste ano, presentes no leque de v\u00e1rias marcas, est\u00e3o os chamados “ovos de colher”, como o Alpino e o Suflair Mousse, da Nestl\u00e9, o Talento, da Garoto, bem como Lim\u00e3o Siciliano, Bem Casado, Doce de Leite e Avel\u00e3, da Munik, marca que, em 2014, tamb\u00e9m n\u00e3o produziu campanha para m\u00eddia de massa, tendo em vista seu porte e sua proposta de boutique: a empresa soma apenas 30 lojas no pa\u00eds.<\/p>\n
A Cacau Show traz em seu portf\u00f3lio, dentre outras novidades, uma linha fabricada com chocolate belga e um ovo criado em parceria com a marca Swarovski, que oferece como brinde um pingente de cristal. Essa parceria, iniciada no final de 2013, n\u00e3o se esgotar\u00e1 na P\u00e1scoa e seguir\u00e1 durante o ano, na cria\u00e7\u00e3o e fabrica\u00e7\u00e3o de produtos premium, com foco nas mulheres. Vale lembrar que, em 2013, foi lan\u00e7ado pela Kopehagen o ovo Collection, que celebrava os 85 anos da marca e vinha embalado em veludo preto, cravejado com cristais Swarovski.<\/p>\n
A Top Cau Cau, que este ano estima produzir cerca de 9,2 milh\u00f5es de ovos, cerca de 15% a mais que na \u00faltima temporada, manteve em seu portf\u00f3lio de 2014 os ovos Senninha, que t\u00eam parte do valor proveniente das vendas destinado aos programas do Instituto Ayrton Senna. A marca tamb\u00e9m oferecer\u00e1 como brinde, em sua linha infantil, miniaturas e canecas de personagens como Meu Malvado Favorito, Monstros, Frozen e Transformers. Para as meninas, a marca reuniu presentes ‘fashion’ em ovos das personagens Bratz, Ariel, Winx Fadas.<\/p>\n
Na P\u00e1scoa de 2014, a variedade de brindes encartados nos ovos continua muito abrangente: h\u00e1 deste abajur at\u00e9 fones de ouvido e cofres.<\/p>\n
A P\u00e1scoa \u00e9 a terceira principal data do varejo brasileiro, atr\u00e1s apenas do Natal e do Dia das M\u00e3es.<\/p>\n
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