Mesmo que o ano tenha sido at\u00edpico, os brasileiros ainda est\u00e3o animados para o per\u00edodo de festas e com planos para celebrar. A pandemia do coronav\u00edrus pode at\u00e9 ter obrigado as pessoas a se adaptarem ao digital, mas 60% delas deseja comemorar em casa, de maneira \u201cf\u00edsica\u201d, com a fam\u00edlia e os amigos, enquanto 7% deles j\u00e1 est\u00e3o se organizando para realizar viagens nacionais em grupo. \u00c9 o que revela a nova pesquisa da Teads, plataforma global de m\u00eddia, em parceria com a Netquest, para entender o perfil de compra do consumidor para o Natal em 2020.<\/p>\n
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Realizada no ambiente digital, a pesquisa aponta que 89% dos usu\u00e1rios pretendem comemorar o Natal e 82% planejam comprar presentes para a data. Mesmo que a maioria fa\u00e7a quest\u00e3o de celebrar a festa fisicamente, a internet continuar\u00e1 sendo o principal canal para a compra dos presentes.<\/p>\n
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Sendo dividido entre: pessoas que comprar\u00e3o de forma online e presencial (55%), aquelas que far\u00e3o compras exclusivamente online (21%) e, ainda, as que efetuar\u00e3o a compra online para retirar o produto na loja f\u00edsica (4%). Somente 20% dos consumidores ouvidos afirmaram que far\u00e3o suas compras apenas em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n De acordo com Jessenia Garcia, diretora de Pesquisas e Insights da Teads Latam, os resultados da pesquisa revelam uma tend\u00eancia que foi acentuada por conta da pandemia: o e-commerce. \u201cAs compras online passaram a fazer parte da vida do brasileiro com ainda mais frequ\u00eancia por conta das \u00a0restri\u00e7\u00f5es e cuidados impostos pela crise sanit\u00e1ria. A condi\u00e7\u00e3o possibilitou a incorpora\u00e7\u00e3o desse h\u00e1bito por consumidores dos mais diversos perfis, inclusive aqueles que ainda n\u00e3o haviam realizado nenhuma compra online, se tornando fundamental para as estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios das marcas, que precisam de solu\u00e7\u00f5es e produtos de considera\u00e7\u00e3o de performance para otimiza\u00e7\u00e3o de suas campanhas, visando atingir cada vez mais o \u2018lower-funnel\u2019 (final de funil), gerando e aumentando o tr\u00e1fego para seus sites\u201d, explica a executiva.<\/p>\n <\/p>\n \u00c0 procura do presente<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Ainda sobre compras para o Natal, o levantamento revela que a inspira\u00e7\u00e3o para a compra de presentes tamb\u00e9m se d\u00e1 na internet: enquanto 68% dos entrevistados fazem buscas online, 51% preferem fazer essa pesquisa durante as temporadas de descontos, como a Black Friday. A pesquisa direta nos sites das marcas \u00e9 a op\u00e7\u00e3o para 42% e 15% buscam ideias em campanhas publicit\u00e1rias. Al\u00e9m disso, entre os entrevistados brasileiros, a maioria pretende presentear com \u201cRoupas e Sapatos\u201d (71%), \u201cProdutos de Beleza\u201d (46%), \u201cUtens\u00edlios dom\u00e9sticos\u201d (39%) e \u201cEletr\u00f4nicos\u201d (33%).<\/p>\n <\/p>\n \u201cEsses n\u00fameros mostram como \u00e9 importante uma comunica\u00e7\u00e3o integrada voltada para toda a jornada de consumo, desde a busca por inspira\u00e7\u00e3o at\u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o da transa\u00e7\u00e3o. Uma marca precisa estar posicionada em portais de confian\u00e7a, e no contexto correto, onde pessoas buscam por ideias, com conte\u00fado editorial que converse com seus valores e objetivos, Al\u00e9m do posicionamento, \u00e9 preciso tamb\u00e9m estar bem segmentada para se destacar\u201d, pontua Fabricio Proti, diretor executivo da Teads.<\/p>\n <\/p>\n Com a possibilidade de escolha de mais de uma op\u00e7\u00e3o, o levantamento realizado pela Netquest destaca tamb\u00e9m que 79% das pessoas consideram o custo-benef\u00edcio na hora de escolher o presente, enquanto 38% priorizam frete gr\u00e1tis e 22%, a agilidade do envio.<\/p>\n <\/p>\n Para Proti, o Natal sempre fez parte da cultura brasileira e \u00e9 uma importante tradi\u00e7\u00e3o, por isso, mesmo que de um jeito diferente, as comemora\u00e7\u00f5es ir\u00e3o acontecer. \u201cPercebemos que a pr\u00e1tica da compra online est\u00e1 cada vez mais presente na vida dos brasileiros. E essa \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para as marcas iniciarem o contato com cada perfil de consumidor, j\u00e1 que a pesquisa aponta que 84% dos entrevistados pretendem come\u00e7ar as compras a partir de novembro, e 65% planejam comprar mais da metade dos presentes durante a Black Friday\u201d, finaliza. (NewTrade).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mesmo que o ano tenha sido at\u00edpico, os brasileiros ainda est\u00e3o animados para o per\u00edodo de festas e com planos para celebrar. 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